علاوه بر ضرورت توجه به فرایندها در مواجهه با افکار عمومی باید توجه داشت افکار عمومی موجودی است که «حیات» دارد و «تغذیه» می‌شود. حیات دارد چون حرکت می‌کند و از نقطه‌ای به نقطه دیگر جریان می‌یابد، فراز و فرود